Un perro puede ser el más fiel y cariñoso amigo. Tanta alegría pueden traer a la vida de una persona, que se hace difícil comprender cómo algunos perros pueden no ser queridos. Sergio Chinchilla, y sus compañeros de la agencia de publicidad Garnier BBDO de Costa Rica, sintieron que debían hacer algo por ellos.

“En Costa Rica tenemos aproximadamente 1 millón de perros abandonados”, dice Sergio, “y la mayoría de ellos son lo que llamamos zaguates – de raza mixta. Y el problema es que quienes adoptan tienden a preferir perros de pura raza”. Territorio de Zaguates es un refugio de Costa Rica que se dedica a rescatar perros abandonados – el 94 de los cuales son zaguates. Durante 2012, el refugio estaba en crisis: tenía más del doble de los perros que podía mantener.

Frente a esta crisis, el equipo creativo de Garnier BBDO comenzó a planear una campaña para incentivar a las personas a adoptar perros de raza mixta. Manuel Travisany, el Director Creativo de la agencia, concibió la idea de que al ser de raza mixta, cada uno de estos perros era único – “una raza única”. Desafiando la concepción de que estos perros son menos valiosos que los de pura raza, el equipo decidió promocionarlos como exóticos y preciosos. Comenzaron entonces a idear nuevas razas de perros, una por cada ejemplar.

“Invertimos muchísimo tiempo en la campaña: incluso en un momento, mis colegas me reemplazaron en mis obligaciones diarias en la agencia para que yo pudiera dedicarme el 100% a la campaña de zaguates“, recuerda Sergio. Entre otras cosas, tuvieron que visitar el refugio numerosas veces para analizar todos los perros y crear el nombre de la nueva raza para cada uno. Para crear esas nuevas razas, identificaron qué razas estaban ya presentes en cada perro y las combinaron con alguna característica única del ejemplar. Por ejemplo:

dogs 2

perro 2

En 4 meses, el equipo creó alrededor de 600 razas nuevas, de las cuales 15 fueron seleccionadas para aparecer en la campaña publicitaria: cada una de éstas fue dibujada por Hector Acuña, el artista de la agencia, que hasta esculpió un ejemplar para una exposición.

DCIM100GOPRO

dogs

DCIM100GOPRO

Para lograr el mayor alcance del mensaje, el equipo lanzó la campaña en el programa canino de TV del Dr. Oscar Robert. Las apariciones en TV, la publicidad callejera, y el uso de las redes sociales (especialmente Facebook), causaron furor entre la población de Costa Rica, y hasta fueron invitados a participar de la Feria Nacional de Mascotas con un inédito “Desfile de Razas Únicas”.

dog parade

Los resultados de la campaña fueron extraordinarios. Tras 45 días, las adopciones se incrementaron 1400%. Antes, Territorio de Zaguates entregaba en adopción 10 perros por mes, cifra que durante la campaña se incrementó a 150 perros al mes.

Territorio de Zaguates pudo también incrementar su base de seguidores en Costa Rica, al tiempo que se ha vuelto una fuente de inspiración para refugios de todo el mundo. “Nos han contactado personas de todo el mundo, entusiasmadas por replicar nuestra experiencia. Yo hablo con todos ellos, estamos felices de compartir lo que hemos aprendido”, concluya Sergio.

Como dicen en Territorio de Zaguates, “Mientras en el mundo sólo se reconocen 400 razas de perro, en Costa Rica somos los orgullosos dueños de miles de ellas.”

Para seguir difundiendo la inspiración, dale un “Like” a Territorio de Zaguates en Facebook.

Fuente / Fotos: Behance